ما چاره‏ای جز داد و ستد نداریم! اصلاً زندگی یعنی بده بستان‏ها، از اطلاعات گرفته تا کالاها و خدمات. اما این داد و ستد چندیست که کمی پیچیده و مشکل شده و ما خیلی راحت نمی‌توانیم چیزهایی را که می‌خواهیم، پیدا کنیم یا چیزهایی را که نمی‌خواهیم، به دیگرانی که می‌خواهند، بفروشیم. در این بازار آشفته، نیازمندی‏ها و آگهی‌ها، اختراع خوبی بود، زیرا واسطه‌ها و دلال‌ها را حذف و خرید و فروش را تسهیل کرد. ولی از یک سو، تعداد زیاد آگهی‌ها، ما را سردرگم کرد و پیدا کردن آنچه می‏خواهیم مشکل شد، و از سوی دیگر، آگهی‌ها اطلاعات دقیق و تصویر درستی از کالاها و خدمات نمی‌دادند. همین شد...